El Google Consent Mode v2, lanzado a finales del año 2023, marca un hito en la gestión de datos y la protección de la privacidad en el entorno digital. Esta versión mejorada no solo implica una actualización técnica, sino que también responde a la evolución de las regulaciones sobre privacidad digital y las preferencias de los usuarios.
A partir de marzo de 2024, será requisito obligatorio para los sitios web que empleen los servicios de Google, marcando un cambio fundamental en la forma en que se maneja el consentimiento en línea.
El Google Consent Mode v2 es una mejora del original. Se adapta mejor a las preferencias de usuario y a la regulación de privacidad de datos. Facilita la comunicación eficiente de las preferencias de consentimiento de cookies. Esta nueva versión enfatiza el compromiso de Google con la mejora de la privacidad y el uso de información basada en el consentimiento.
La nueva versión de Google Consent Mode, está en línea con las regulaciones de privacidad GDPR en UE y la CCPA en California, asegurando el cumplimiento legal mientras se aprovechan las capacidades de datos de Google. Es indispensable que los operadores de sitios web, especialmente en el Espacio Económico Europeo, apliquen esta nueva normativa antes de la fecha límite de cumplimiento.
Antes del consentimiento, Google Consent Mode v2 permite reducir la recopilación de datos, esto requiere que Google cargue las etiquetas antes de obtener el consentimiento. La configuración del modo de consentimiento altera el comportamiento de estas etiquetas. Por ejemplo, cargar las etiquetas de Google Analytics 4 (GA4) antes del consentimiento permite la recopilación de datos modelados para llenar los espacios en caso de que los usuarios rechacen el consentimiento.
Si los usuarios otorgan su consentimiento a las cookies, el sitio web opera normalmente, activando las etiquetas y recopilando datos. Sin él, no se produce la recopilación. Los propietarios de sitios web deben utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP), configurar su sitio para desactivar las etiquetas de GA4 cuando se rechacen las cookies, e integrar un indicador de consentimiento.
Con la implementación Avanzada, el modelado de datos se puede aplicar sin cookies y permite una transmisión de pings anónimos. Configurar las cookies GA4 en caso de rechazar el consentimiento, habilitar pings sin cookies, enviar un indicador de consentimiento y usar un CMP son también pasos imprescindibles para la implementación Avanzada del Google Consent Mode v2.
La complejidad del mundo de la privacidad digital y la protección de datos hace que Google Consent Mode v2 sea una herramienta esencial para cualquier propietario de sitio web. Su implementación es fundamental para garantizar el cumplimiento legal y ofrece un enfoque óptimo para la gestión de datos y el consentimiento del usuario, moldeando así el futuro de la publicidad y el análisis digital.