Google anuncia una actualización de algoritmo y su sitio comienza a mostrar signos de estar afectado, ¿y ahora qué?
¿Están los dos relacionados? Cubriremos todo eso y más en esta guía completa para tratar y recuperarse de las actualizaciones del algoritmo de Google de la manera correcta…
La actualización del algoritmo central de julio de 2021 de Google es un gran ejemplo.
A diferencia de muchas de las actualizaciones que se especula que sucederán a lo largo del año, esta fue una actualización de algoritmo confirmada, lo que significa que Google mismo emite declaraciones sobre la actualización. Sin embargo, dado que es una «actualización básica amplia», lo que significa que no es específica de una región, idioma o categoría de sitio web, no hay una guía específica transmitida por su parte ni sugerencias sobre lo que pretende abordar.
Básicamente, lo que significa que el objetivo de la actualización es simple: ayudar a Google a mejorar la evaluación del contenido y determinar qué páginas ofrecen las mejores respuestas para los buscadores en todos los ámbitos.
En tales casos, en el pasado, Google generalmente solo se ha referido a su documentación / orientación existente sobre las actualizaciones principales, que es que no hay necesariamente nada fundamentalmente malo con las páginas que pueden funcionar peor después de una actualización principal. Los cambios realizados en sus sistemas tienen como objetivo mejorar la capacidad de evaluar la calidad del contenido en general.
Si está interesado en cómo abordamos las actualizaciones del algoritmo central, así como actualizaciones específicas como la actualización Anti-Spam, confirmada en junio de 2021, siga leyendo…
Afortunadamente, si ya usa Rank Math, esto es increíblemente fácil de hacer, ya que superponemos las actualizaciones de algoritmos confirmadas y no confirmadas en Rank Math Analytics, así como en nuestro sitio web, por lo que es extremadamente fácil de seguir y acceder a cualquier información relevante para las actualizaciones, incluidos, entre otros, los siguientes:
Aunque tenga en cuenta que, especialmente para las actualizaciones no confirmadas, pueden pasar algunos días (como mínimo) después de que comience a observar que algunos de sus sitios se ven afectados para que aparezcan.
Ahora que ha pasado algún tiempo y es más probable que pueda encontrar información útil al sumergirse en los datos de Google Analytics y Google Search Console, así es como puede obtener los mejores resultados en general.
Uso de Rank Math Analytics (rápido y fácil)
El módulo de análisis de Rank Math hace que sea increíblemente fácil acceder a los datos relevantes de Google Analytics y Google Search Console de una manera extremadamente fácil de digerir, así como con actualizaciones de algoritmos de Google confirmadas y no confirmadas disponibles en un solo lugar.
Esto es increíblemente importante y útil cuando se diagnostica el efecto de las actualizaciones de algoritmos de Google, ya que dependiendo de la audiencia objetivo de su sitio que mira los datos de todo el mundo, a menudo puede sesgarse o hacer que los datos no se vean afectados por la variación en los datos para cada uno de sus mercados objetivo que ocurre naturalmente.
Si desea profundizar aún más en los datos detrás de su sitio y tiene tiempo para hacerlo, aquí hay una plantilla ordenada de Google Data Studio útil para el análisis de actualización posterior al algoritmo.
Lo que puede lograr con Google Data Studio es relativamente comparable a la forma en que se presentan los mismos datos en Rank Math Analytics. Así que esta es una gran solución para aquellos de ustedes que actualmente no utilizan el sistema de administración de contenido líder en el mundo (WordPress) para sus sitios web.
También, puede filtrar las consultas afectadas específicas para ver si hay tendencias con respecto a cuáles están ganando o perdiendo similares a las del informe de palabras clave ganadoras y perdedoras de Rank Math.
Esto puede sonar como un hecho, pero el paso antes del primer paso es tratar de no entrar en pánico. Entrar en pánico conduce a una reacción exagerada, lo que luego lleva a tomar decisiones rápidamente basadas en el instinto en lugar de lo que sugieren los datos.
Así que, tómese un momento para dar un paso atrás, hable con otros amigos en la industria que se han visto afectados (así como con los que no). Luego, puede comenzar a planificar cómo pretende abordar los cambios y, en cualquier caso, siempre debe sentirse cómodo recurriendo a las comunidades.
Las comunidades, las redes de apoyo reales como el grupo de Facebook de Rank Math SEO realmente son su super poder, de modo que incluso en situaciones en las que parece que está trabajando solo en una situación aislada, en realidad no es así.
Anteriormente cubrimos cómo determinar si una actualización del algoritmo de Google ha afectado a su sitio web y en qué medida.
Afortunadamente, ese también es el primer paso para evaluar el propósito real de la actualización. Ahora sabemos que la opinión de Google sobre todas sus actualizaciones es para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, que es el caso, pero esto por sí solo no es suficiente para tomar una decisión sobre en qué elementos de su sitio debe enfocarse y invertir.
En algunos casos, aunque no con frecuencia, verá qué Google mismo, confirma el área de interés para las actualizaciones del algoritmo. Un ejemplo, es la nueva actualización reciente del algoritmo de spam de junio de 2021. Como se esperaba, aún no se proporcionaron los detalles exactos, pero Danny Sullivan de Google, confirmó que la actualización del algoritmo se centró en combatir el spam.
Ahora es el momento de sumergirse en los datos analíticos y ver si se puede identificar algún patrón. ¿Hay un tipo de contenido de patrón específico o cierto contenido que ha observado disminuciones significativas?
Esto puede ayudar a determinar la causa de actualización, así como comenzar a formular una idea de cuáles deberían ser los próximos pasos o mejoras lógicas para su sitio.
Entonces, es hora de revisar su tráfico por publicación y página. Esto es extremadamente fácil en Rank Math Analytics usando la funcionalidad de las 5 publicaciones más perdedoras.
En Google Analytics, estos datos de tendencias son un poco más difíciles de localizar, pero también están disponibles cuando navega a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas:
Luego, ajuste el período de tiempo para que coincida con el período en el que vio que su sitio se vio potencialmente afectado (es decir, la semana pasada) y compárelo con la semana anterior.
De esa manera, puede comenzar a ver si hubo páginas específicas que se vieron afectadas en las que le gustaría sumergirse para ver más de cerca y ver si de hecho, fue tráfico orgánico lo que afectó esas publicaciones (o tráfico de otras fuentes que sumergido repentinamente).
En esta etapa, también podrá observar si la actualización ha tenido un efecto en un puñado de publicaciones anteriormente de alto rango en su sitio web en lugar de tal vez en todo su sitio web. Si el efecto fue en todo el sitio, esto normalmente sería una indicación de un problema de calidad en todo su sitio web que ahora, ha sido afectado por su sitio (que incluso podría estar relacionado con E-E-A-T)…
Si el tráfico de su sitio web se ha visto afectado como resultado de una actualización, significa que otros sitios deben estar ganando el mismo tráfico que antes lo hacía usted.
En pocas palabras, la cantidad de personas que buscan y la cantidad de búsquedas que realizan no se ven afectadas directamente por una actualización. Entonces, si el tráfico de su sitio web ha disminuido, irá a otro lugar.
Ahora, esto puede ser una sorpresa, pero una buena manera de averiguarlo es realizar algunas búsquedas en Google por su cuenta.
Realizar el análisis SERP manualmente le permitirá concentrarse en los SERP para búsquedas específicas, por lo que recomendamos encarecidamente ese enfoque.
Dicho esto, Semrush y SimilarWeb también brindan datos que pueden ser útiles para determinar cómo se han visto afectados otros sitios web en la web para que pueda comenzar a evaluar su contenido y comprender por qué:
En otras palabras, ¿el contenido que ahora te está superando a ti y te está superando en la clasificación (lo que ha resultado en que tu sitio se vea afectado) es solo contenido que es más confiable, lo que significa que Google encontró una mejor pieza de contenido que no te estaba superando en la clasificación antes pero que debería haberlo hecho? estado.
Ahora que sabe que ha cambiado y qué está mal con su contenido, entonces, el siguiente paso es simple. Sencillo, no fácil.
Comience a planificar y priorizar lo que desea abordar primero en función de lo que cree que es probable que tenga el mayor impacto,.
Al mirar su contenido y compararlo con el contenido que ahora de repente es superado por otro contenido, aquí es donde entra en juego una de las principales actualizaciones de Google (E-E-A-T).
E-E-A-T en SEO significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Es un concepto que se trata en gran profundidad en las Directrices de Quality Rater de Google. Esto continúa y seguirá aumentando en importancia a medida que pase el tiempo y más sitios web comiencen a tener en cuent E-E-A-T.
Hemos visto bastantes sitios que se han visto afectados negativamente por las actualizaciones de algoritmos de Google como resultado de una clara falta de E-E-A-T.
La propia documentación de Google ha declarado que “la cantidad de experiencia, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T) es muy importante.»
Esto incluye:
Puede observar una variación en la importancia de esto dependiendo de la industria, con aquellos que se acercan a la categoría de sitios YMYL (su dinero o su vida), es decir, aquellos que ayudan a las personas a tomar decisiones importantes, observan correctamente el mayor peso que se le da a E-E-A-T.
Google y varios miembros de su equipo en numerosas ocasiones han resumido esto en “tener gran contenido”. Al final del día, esto es lo que realmente está bajo su control, con Google el cambio es un hecho, por lo que no vale la pena tratar de combatirlo, pero lo que puede controlar es la cantidad de tiempo, esfuerzo y recursos dedicados a hacer su sitio web el mejor recurso en Internet (de tal manera que es realmente uno que sin duda merece superar a su competencia de búsqueda orgánica).
La pregunta del “millón de dólares” como dirían muchos. Año tras año, los sitios tienen éxito a través de sitios de algoritmos centrales y los sitios se derrumban (a veces por completo), lo que resulta en la pérdida de millones de dólares en ingresos potenciales.
Sin embargo, la realidad es que Google dice que no hay nada que puedas hacer para recuperarte realmente de las actualizaciones principales, lo cual es cierto. Como observará en nuestra estrategia para desarrollar un enfoque procesable para hacer que su sitio web regrese, realmente no hay soluciones rápidas que permitan que los sitios se recuperen rápidamente. De hecho, Google ha recomendado que los webmasters eviten tratar de cambiar por error cosas que en realidad no son problemas.
Esto no debe malinterpretarse como «no hay forma de recuperarse de las actualizaciones principales», ya que eso es simplemente falso: muchos sitios se han recuperado a lo largo de los años y lograron capear la tormenta, ya que algunos lo llaman una actualización del algoritmo central. ¿Era facil? No.
¿Fue durante la noche? También no.
La recuperación requiere mucho tiempo, esfuerzo, paciencia (y no lo olvidemos, recursos).
Ahora analicemos cómo puede preparar su modelo comercial para el futuro y asegurarse de que su sitio web no se vea afectado significativamente por una actualización de algoritmo. Porque si bien esto, no está directamente relacionado con la recuperación de las actualizaciones del algoritmo de Google, honestamente lo consideramos una parte esencial de cada negocio y la colaboración entre los equipos de SEO, marketing y productos.
Incluso si su sitio web es una publicación, aunque la búsqueda orgánica es realmente la mejor fuente de tráfico consistente y escalable, no debería ser la única fuente de tráfico e ingresos para su negocio, pero hablaremos más sobre los ingresos más adelante.
Cuando todo su modelo de negocio es que las personas lleguen a su sitio solo por los términos que clasifica, olvídese de usted hasta que tal vez se clasifique en su sitio web en algún momento nuevamente, es mucho más frágil que si configura su sitio web (y negocio) para alentar visitantes a volver a su sitio web.
Y la clave de esto es realmente crear seguidores y aumentar la audiencia. Esto no solo facilita muchos elementos del SEO, incluido el SEO fuera de la página (es decir, la promoción de contenido), sino que también será una gran fuente de tráfico nuevo.
Los cuatro canales en los que recomendamos invertir tiempo/recursos son:
Muy pocas empresas llegan a esta etapa, por lo que esto no pretende sugerir que usted podrá hacer que esto suceda de la noche a la mañana, pero la verdad es que si la empresa que está construyendo tiene un propósito mayor, realmente ayuda a las personas a lograr algo que están dispuestos a gastar dinero y esa necesidad no se ve afectada por nada que no esté bajo su control (es decir, no estacional, no por demanda de búsqueda). Llegar a esta etapa como empresa es increíblemente difícil, pero si lo logra, aunque las actualizaciones del algoritmo de Google pueden reflejar una ligera caída en su trayectoria de crecimiento, siempre podrá dedicar los recursos necesarios para volver aún más fuerte y utilizar las actualizaciones como una oportunidad para hacer su sitio aún mejor.
Algo relacionado con el concepto anterior, pero mucho más fácil de lograr es la diversificación de sus flujos de ingresos. Las opiniones sobre a qué nivel de diversidad apuntar con los flujos de ingresos son variadas, algunos dicen que ninguna cosa debería ser la fuente de más del 50% de sus ingresos y otros incluso llegan a decir que el 5% de sus ingresos.
Inicialmente, esta será una iniciativa a largo plazo para trabajar y es probable que tenga una fuente de ingresos específica (esto es completamente natural y no es un problema), pero invertir en el desarrollo de otras fuentes de ingresos también lo ayudará a protegerse de futuras actualizaciones de algoritmos (especialmente si 3.1 y 3.2, están en proceso y su negocio aún depende en gran medida de la búsqueda orgánica para seguir siendo rentable).
Recuperarse de una actualización del algoritmo de Google no es una tarea fácil: hay una oferta de servicio completa que muchos SEO se están beneficiando de los sitios circundantes que sufren como resultado de las actualizaciones del algoritmo.
Si se ha abierto camino a través de esta guía detallada de recuperación de actualizaciones, estará completamente equipado para abordar cualquier actualización que se le presente, así como para comenzar a prepararse para la próxima actualización del algoritmo que vendrá.
Por último, pero no menos importante, no podemos enfatizar esto lo suficiente: realice un seguimiento de sus sitios web. Las disminuciones no siempre son repentinas, pueden ocurrir con el tiempo. Como dice el refrán, si no creces, te mueres.
Entonces, ahora que ha llegado hasta aquí: implemente una solución de generación de informes hoy mismo para asegurarse de que está observando las mejoras en el tráfico de búsqueda orgánico semana tras semana y mes tras mes, así como mantenerse al tanto de los cambios en su clasificación para palabras clave específicas que sabe que son importantes para su negocio.
¿Tiene alguna pregunta adicional sobre la recuperación de una actualización de algoritmo que le gustaría que cubramos en esta publicación?
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Soy Enric Gómez, experto en marketing online y gestión de redes sociales.
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